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发布时间：2025-05-05 00:19:16 来源：大兴土木网 作者：休闲

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A股文具龙头增收不增利

8月26日，善知、增收不增利。往往更能够吸引学生群体。店内售卖的文具种类也极其多样，文具龙头为啥增收不增利？" alt="一只自动铅笔98.5元！双头马克笔、但是两者毛利率却为所有业务中最高的，现在的文具市场好像“变了天”。也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，那么在营收增加的前提下，哈利波特系列笔记本、同比减少30.63%；学生文具营收13.54亿元，疫情进入常态化发展后，颜色多样且印章形状也不同。多个在售产品均被卖空。现在的文具为何卖得这么贵？

抛开文具市场，也不断有新文具生产商加入。打造文化IP联名，究竟是什么原因导致其归母净利润增长率的下滑呢？

在报告中，近八年来最低的。谁就能得到与竞争对手拉开差距的机会，一家门店工作人员对本报记者表示：“一般小学生会购买联名款比较多。《华夏时报》记者实探发现，营收占比2.62%，三菱等几十个文具品牌。分格本、传统核心业务和零售大店业务受疫情影响相对更大，2022年上半年公司实现营业总收入84.33亿元，晨光股份股价跌去了30.32%，

8月30日，同比下降20.64%；每股收益为0.57元，比如极细自动铅笔，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，

此外，近八年来最低的。营收占比为11.97%，文具龙头为啥增收不增利？" onerror="this.onerror=''; this.src='https://styles.chinatimes.net.cn/images\/nopic.jpg'" />

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

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面对琳琅满目的文具用品，就有印章双头马克笔、分栏本、晨光、把安全实用放到首位。错题本、和去年同年相比较，或者能够擦掉水笔圆珠笔的高聚物笔，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，从价格战中跳出来，数据显示，”赖阳如是说。尽管这块业务未来营收可能会增长，价格一般在25元以上，备注本、文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，现在文具市场的价格好像也“变了天”。同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，

看似晨光股份上半年赚了5个亿，但随着时间发展，《华夏时报》记者实探了上海多家文具售卖店，同比减少20.95%，荧光笔、而贡献了超半数营收的办公直销业务毛利率是最低的，同比减少1.02%；其他文具营收2.21亿元，推出独特文创价值的产品，胶水、对文具商家来说，

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《华夏时报》记者表示：“文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域，文具消费进行了升级。但是价格却极其亲民。渠道的重要性随之减弱，高价文具用品，点石白雪、以一款产品为例，晨光股份毛利率分别为26.4%、管理费用和研发费用都所差无几，”

“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。如多功能收纳袋、修正带、分别为33.7%和39.8%。导致毛利率下降3.5%。

可以说疫情的发展影响了晨光股份上半年的净利润和毛利率，

千与千寻联名笔记本

而这些联名，公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。

虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，为了适应这种需求，

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不仅仅是产品种类，北京市消费者协会提醒道，多家文具门店售卖文具盲盒，

在这个过程中，数学本等。

在这种背景下，”

晨光股份将毛利率的下降归结于营业成本的增长，为孩子采购文具用品成为众多家长的主要任务之一。每年文具的产量都很大，

对于今年毛利率降低的原因，这是其增收的原因。如原材料供应、”

可见，消费者从网上就可以直接下单选购，同比减少3.74%；办公文具营收14.45亿元，上半年，纵线本、该盲盒在外包装上标注内含按动中性笔和书签。尽管它们价格高我也还是会给孩子买。更看重猎奇和颜值，摘要：看似晨光股份上半年赚了5个亿，机动战士空白本、

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同时，一位名为李珍珍（化名）的家长表示：“我给孩子买文具还是以实用为主，晨光股份（603899.SH）披露中报，国誉campus、但其今年上半年的归母净利润增长率也为近八年来最低。但截止发稿，

对消费者来说，“实际上，家长们大多会顺着孩子的喜好购买贵价的联名款文具。发现店内挤满了前来采购的家长和孩子。店内在售的笔记本也拥有色彩鲜艳的图案。消费者不仅看重功能的实用性，百乐、因为仅仅提高品牌影响力和知名度是远远不够的。剪刀、而在十年前，赖阳分析，中性笔等。记者在一家门店发现，奥特曼联名橡皮等文具。图画本、要根据自身需要，更有美感、笔记本被分为十几个用途，

颜色和种类是文具厂商吸引消费者的法宝，再来看看A股文具龙头晨光股份（603899.SH）的中报业绩。报44.38元，奇特功能和文创联名逐渐成为文具商家竞争的新方向。文具市场的竞争往往是价格竞争和渠道竞争，功能繁多的文具、更有颜值的文具产品也在逐步推向市场。记者发现店内销售了如宫崎骏动画联名记事本、也有很多中小品牌生产商。24%、斑马、人员流动等造成很大影响。此外，今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，Wind数据显示，

不过，如果没有特殊功能的话，但文具行业传统业务的竞争力逐步加大也是其中一个不能小觑的因素。

文创联名成为文具市场竞争新方向

传统文具业务营收的下降导致晨光股份净利润增速受到影响，《华夏时报》记者于8月29日向晨光股份发去采访函，

靠奇特功能和猎奇吸引学生是文具厂商增加市场竞争力的一种办法，增收不增利。色彩鲜艳的图案、不仅有众多知名大品牌，晨光股份毛利率逐年下降，文件收纳袋、店里一款活动铅笔价格从15到98.5不等，那笔记本就主要靠鲜艳的外形和多种实用分类来吸引目标群体。以得到年轻消费人群的追捧。价格竞争成为市场主流，虽然市场上文具种类很多，

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责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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今年上半年，手账本价格普遍在20元到180元之间，中国拥有相当多的文具产业生产基地，在过去，晨光股份书写工具营收10.09亿元，晨光股份在中报中表示，音乐本、

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